国家大剧院则从2007年起就持续开展公益性艺术普及活动

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歐洲許多劇院都利用互聯網為觀眾揭開歌劇的神秘面紗。歐洲歌劇聯盟總經理奧德麗·容格斯介紹,2017年10月,歐洲歌劇聯盟開發了在線工具Operavision歌劇願景。從採訪演員到服裝設計、後臺視圖,從文章摘要到深層知識,歌劇願景能從不同的角度介紹推廣每一場演出,滿足不同觀眾的需要和興趣,文字簡單易懂,還配有照片、音視頻和游戲模塊。

許多觀眾可能以前沒有進過劇院、沒有聽過音樂會,但是線上直播給他們帶來了走近藝術、感受藝術的機會。從線下到線上,通過接地氣的傳播方式,高雅藝術不再被擱置在殿堂上,而是走進了更多人的生活中,甚至還實現了線上反哺線下,形成良性循環,讓文化的溫度輻射到越來越多人。

在這個技術革新加快、觀眾群體變化的時代,高雅藝術想要更加親近觀眾,劇院應該怎麼做?日前,由國家大劇院發起舉辦了首屆世界劇院北京論壇,來自意大利米蘭斯卡拉歌劇院、英國皇家歌劇院、法國巴黎歌劇院、美國卡內基音樂廳等近90家藝術機構的200餘位代表,以“交流合作、共享共贏”為主題,探討了藝術教育與觀眾培養等問題。

利用互聯網技術和直播手段推動藝術傳播在全球範圍已成趨勢,在高雅藝術領域,數字化創新和應用仍在不斷探索。

為拉近與年輕觀眾的距離,不少劇院對傳統劇目進行重新創作,使老劇目煥發新生機,讓年輕人看得懂、愛得上。在論壇上,斯卡拉歌劇院首席執行官兼藝術總監亞歷山大·佩雷拉介紹,他們致力於打造兒童歌劇,將傳統劇目由3.5小時縮減為1小時,這樣的時長更適合孩子觀賞。

如何對年輕觀眾進行藝術啟蒙?教育、普及活動必不可少。斯卡拉歌劇院從5到6歲的孩子抓起,配備完備的基礎器樂設施,提供系統的音樂教育。國家大劇院則從2007年起就持續開展公益性藝術普及活動,構建了覆蓋小學、中學、大學的藝術普及全鏈條。國家大劇院院長王寧介紹,國家大劇院成立至今的10多年間,累計有800多家演出劇團、30多萬人次藝術家登上該院的舞臺,每年有近百萬人次觀眾。

不僅如此,不少劇院還利用數據指導經營管理活動,借助數字技術開展精準的市場營銷。西班牙馬德里皇家歌劇院使用數據分析觀眾的年齡圈層,建立過去20年間觀眾檔案的數據庫,並以此研判觀眾的背景、愛好和消費習慣,提升服務質量,幫助該院實現了92%的上座率。

如何利用網絡讓演出變得“可獲得”“易獲得”?在我國,劇院正從實體場所延伸到各個平臺,演出被搬到了網上劇院、移動劇院、全媒體劇院。如今觀眾在國家大劇院古典音樂頻道、國家大劇院古典移動客戶端上不僅可以瞭解最新演出資訊,更能獲得大量數字化藝術資源服務,包括世界各地藝術動態、高清在線直播等。今年5月,國家大劇院在北京首都電影院直播了原創民族舞劇《天路》,這是國家大劇院首次採用4K+5G技術在影院對舞劇進行現場直播,370多萬觀眾通過線上平臺觀看了表演。

《 人民日報 》( 2019年07月04日 12 版)

近年來,越來越多年輕人走進了劇院。國家大劇院統計數據顯示,目前45歲以下的中青年觀眾占到觀眾人數的69%,其中學生群體占14.3%,90後、00後已經逐步成為主力觀眾。